Комплекс маркетинга маркетинг-микс: понятие, элементы, модели Галяутдинов сайт преподавателя экономики

Общепризнано, что маркетинг-микс позволяет комплексно подходить к разработке стратегии успешного продвижения товара или услуги на рынке. При этом зачастую удается не только увеличить субъективное восприятие цены продукции, но и максимально https://maxipartners.com/ обеспечить ближайшую и перспективную прибыль компании. Модель SIVA — это альтернатива 4Р, которая была предложена в 2005 году. Фокус этого комплекса маркетинга перенаправлен с продукта на решение проблемы потребителя.

• Окружение или среда, в которой непосредственно производится и реализуется продукт – это фактор определяемый воздействием извне.
• Ценовая политика в комплексе маркетинга влияет на позиционирование товара (люксовый/мидл/массовый – наиболее упрощенный пример), на формирование спроса, на конечную прибыль компании от реализации продукта.
• Любой сайт зарабатывает не только с продажи своего товара, но и с размещенных рекламных площадок, а значит с каждого посетителя сайта и количества просмотров (кликов).
• Если с вопросом, кто появился раньше – курица или яйцо в мире еще колеблются, то в рамках классического комплекса маркетинга всё уже давно известно.

Но на сегодняшний день не каждый владеет этим инструментом, служащим для успешного и рационального развития бизнеса. К примеру, сетевые ресурсы СМИ и другие, содержащие информационный контент, не берут денег за получение опубликованной ими периодики. В связи с этим в комплексе маркетинга, направленном на аудиторию пользователей цифровых информационных ресурсов, компонент «цена» отсутствует.

История комплекса маркетинга

Таким образом, сегодня нельзя ограничиться выбором какой-то одной модели комплекса маркетинга, современный мир требует гибкого и комплексного подхода, использования всего спектра богатых маркетинговых возможностей. Модель 4C, также как и модель 4P, включает в себя четыре ключевые «координаты» маркетингового планирования, однако здесь фокус смещается с товара на покупателя. То есть, если теория Комплекс маркетинга 4P основана на образе мышления продавца, то концепция 4C вытекает из образа мышления потребителя. Окружение потребителя в момент покупки позволяет выделить ключевые характеристики товара/услуги и сформировать положительный имидж. В стратегии стоит прописать физическое окружение и его основные цели. Работников нужно обучать, чтобы они могли полноценно представить выгодные стороны продукта.

Под вовлечением потребителя подразумевается внедрение постоянной обратной связи. Отзывы клиентов помогают повысить качество и функциональность продукции. Физическое окружение — это оформление помещения, униформа работников, лицензии и сертификаты предприятия. Для формирования цены важное значение имеет опрос покупателей. На основании опроса выводится средняя стоимость, по которой товар готово приобретать большинство клиентов. Местоположение (сбыт) – фактор в разрезе действия сети больше направлен на выбор хостинга и домена для производителя и продавца.

Расширенные модели комплекса маркетинга и их элементы

Сюда входят такие элементы, как способы продвижения, распространения, установление цен на товары и услуги, корпоративная этика, имидж бренда. Маркетинг-микс — еще одно название комплекса маркетинга, что объясняется отсутствием различий между этими понятиями. Первоначально маркетинг-микс состоял из большого числа элементов, куда относились вопросы ценообразования, дистрибуция, сервис, дизайн упаковки. В дальнейшем это понятие объединялось в разные группы, что позволяло сделать работу оперативной благодаря включению только целевых параметров. Оценивает и корректирует, варьируя параметрами комплекса маркетинга, с целью наиболее эффективного воздействия на рынок, потребителей в рамках имеющихся возможностей и своего понимания роли маркетинга. Цель комплекса маркетинга – формирование для потребителя сбалансированного справедливого рыночного и максимально удовлетворяющего предложения.